自然会有人站出来，不让卖假鞋的人为所欲为

各位鞋迷朋友们，大家玩鞋这么长时间，最怕的是什么，无疑是假货了！含辛茹苦挣得钱，如果这样落到了假鞋贩子手里，绝对是让人深恶痛疾。这不仅是对真鞋的变相贬值，更是对球鞋文化的践踏。

05/18

 @SOLE.

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随着球鞋文化的发展，越来越多的人开始认识和穿着球鞋，球鞋也因此变得越来越大众化。马克思在资本论中提到过，一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有百分之十的利润，就能保证被到处利用；有百分之二十的利润，它就能活跃起来；有百分之五十的利润，它就能铤而走险；有了百分之百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。巨大的利益驱使，也催生出了Sneaker的另一个生态——假鞋市场。

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假鞋真的已经

习以为常？

▲ 假鞋的拍照方式

历年的315晚会，都会曝光一些存在问题的品牌、企业以及产业链等。尽管年年打假，但是假货依然无孔不入，而作为需求量巨大的产品，球鞋算是被仿制最多的品类。也不知道从何时起，当我们听到假鞋被查获的新闻时，好像都已经习以为常了。

▲ 假鞋查获现场

2017年，中国史上最大假鞋事件！查扣Nike、Converse与Vans在内高达50万双假鞋，地点是位于安徽蚌埠地区金丰鞋业的假鞋制造工厂。从2012年起开始制造假鞋，除了中国本地之外，同时陆续外销到中东与非洲等地，获利金额已超过6亿元人民币。

2019年底，美国海关在洛杉矶查获了总数高达14,806 双的Nike和Jordan盗版球鞋，如果是货真价实的话，这批货物的零售价估计为2,247,680美元。假球鞋是海关在对一批从中国运来的货物进行强制检查时发现的，球鞋被分装在两个大容器内送至洛杉矶，最终被查获。

▲ 莆田假鞋

而如今在国人的眼中，「福建莆田」无疑是假鞋的代名词！早期作为国外运动品牌工厂的莆田，在90年代中期，因为订单有限，外加利益较低，莆田人民希望获得更大的利益，当地鞋厂费尽心思弄到了品牌设计图纸自己生产仿制品，莆田的假鞋产业也因此诞生。而后，随着互联网电商的发展，莆田假鞋已经形成了一条巨大的产业链！

▲ 2018年中国运动鞋交易额423亿元

球鞋市场的巨大交易额，也使得形形色色的人盯上了这块大蛋糕；用假鞋充当正品的假鞋贩子，无疑让球鞋品牌、球鞋文化以及球鞋爱好者都受到了极大的影响和伤害。

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运动品牌

也在积极打假

▲ Nike 鞋款防盗扣

在假鞋泛滥的今天，运动品牌也深受其害。所以由品牌官方打假，还是非常有必要的，不仅能够抑制假货肆意流通，更能促进防盗技术的进一步发展，意义十分重大，而在防假打假措施上，品牌已经做出了积极的尝试，除了通过控诉打击等方式，不少品牌已经在球鞋上挂上了防盗扣。其中，我们最熟悉的无疑是Nike的防盗扣。

▲ RFID技术产品说明

Nike的防盗扣和其他防盗扣不同，内含RFID标签，运用了RFID技术。RFID是一种无线通讯技术，全称Raido Frequency IDentification，是可以通过无线电讯号识别指定目标并读取其中的数据。在这个防盗扣里，储存着每一双鞋的信息，有些类似于iPhone的序列号，可以查询iPhone的信息。

▲ Nike 鞋款防盗扣特写

Nike这样做的直接原因是品牌官方可以提供换货服务，总有一些自作聪明的「换货党」，专门用假货换掉从Nike官网购买的正品球鞋。而Nike官方也缺乏快速有效的检验球鞋真假的方式，官方的售后人员也不具备鉴别能力，因此也让不少换货党钻了空子。

▲ REID 标签示意图

而在使用了RFID防盗扣后，市面上将很难出现仿制的防盗扣。弄个相似的防盗扣很容易，只要有设计模具，就能大量仿制；但是如果防盗扣中应用了RFID芯片，设计出一模一样的模型是没有用的，RFID可以设定防止自身被复制修改，并且只能被读取！不过Nike目前还没有完全应用RFID防伪，而是作为防止换货行为，方便检验退回球鞋真假的方式。

▲ 提到防盗扣，最熟知的鞋款无疑是Off-White

在球鞋交易中已经有大量卖家为球鞋装置了防盗扣，不过相比于具有科技含量的防盗扣，普通的防盗扣技术含量相对较低，所以仿制品非常容易制作出来。像一些大型交易平台，也曾遭受大批量的仿制，之后才有了进一步的升级。

▲ YEEZY 系列假鞋

除了Nike以外，还有很多品牌也在积极地进行球鞋打假行动。比如在2018年adidas和Reebok就曾向美国佛罗里达联邦法院提起诉讼，指出50多个售假账号的侵权行为，要求冻结这些商家的银行账户，并且索赔超过1亿多美元。如今，运动品牌也越来越重视网络售假行为，每一次维权，也能看到他们打假的决心。

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交易平台打假

▲ nice 球鞋打假报

随着假鞋制造业务形成了成熟的产业链，各球鞋交易平台也在努力打假。比如，在人们既有的印象中，某宝被认作是假鞋的聚集地，而在平台的治理下，如今的淘宝球鞋交易，假鞋少了很多。而其他垂直化的球鞋交易平台，更多的希望给大众带来的是正品球鞋，不过目前假鞋确实层出不穷，交易平台正在寻求突破性的办法，最大程度的避免假货的出现。

▲ 鞋圈黑名单

如今，在球鞋打假的道路上，nice平台做出了重要的一步：为了捍卫消费权益，守护爱鞋之心，最新推出「鞋圈黑名单」。它旨在曝光nice平台涉嫌售假的卖家，每双周发布一次，通过这份黑名单能够帮助大家在其他平台甄别假货贩子。通俗点说就是，大家在各个平台购买消费前，先看看这份黑名单，比对下该鞋款卖家的手机尾号和发货地点。买鞋前先通过黑名单筛查，鞋迷们心里也就有了个底。那么这份「鞋圈黑名单」有着什么意义呢？

▲ 球鞋爱好者

对于球鞋爱好者：

由于限量、限时以及限地区等发售方式，一些爆款球鞋，爱好者们很难在品牌官方渠道买到，所以往往会转战至二级球鞋市场。有了「鞋圈黑名单」后，无疑为二级球鞋市场交易增添了安全保障。不光是在nice平台，在各个球鞋交易平台交易前，都可以通过这份黑名单来比对和验证，就如同是球鞋交易前的第一道筛查。

▲ 鞋贩子

对于假鞋贩子：

所谓「鞋圈黑名单」就是把鞋圈中售卖假鞋的人进行记录和曝光，黑名单的建立可以改变部分假鞋贩子的售假行为。因为部分假鞋贩子仅仅是小规模的个人行为，黑名单建立后，假鞋贩子也不得不进行复杂的个人信息更替，这对于原本小规模发展的他们来说无疑是一次不小的打击。即使是规模化发展的假鞋贩，也要承担被记录在黑名单之中的风险，对他们而言贩卖假期而产生的成本也在大大提高。

▲ Nike 品牌

对于品牌：

对于售卖假鞋，运动品牌也是深受其害。不过已经形成了稳定产业的造假鞋市场，并不是一个大型的公司，而是小规模的作坊生产。并且很多假鞋商贩在看不见的地方，他们暗自涌动，通过走私出口等方式转内销。这些无疑都为品牌检举取证增添了麻烦，如果搜集证据，成本无疑是非常之高。「鞋圈黑名单」也给了运动品牌一个搜集证据的突破口，品牌与球鞋交易平台的联合，对于打击假鞋，也许是一个不错的尝试。

▲ 国内假鞋查获现场

「鞋圈黑名单」的建立，不仅为鞋迷们购买球鞋第一时间排雷，也对假鞋贩子的进行了打击，更重要的是对球鞋文化正向发展具有促进意义。确实是如今球鞋圈所需要的举措。总之，「鞋圈黑名单」是为了抵制假货一次努力尝试，在不久的未来，也许我们就能看到效果。

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个人如何排雷

▲ Air Jordan 1 鞋款合集

笔者是作为球鞋媒体的从业者，自然也是一名球鞋爱好者。在多年的买鞋经历中自然也是踩过坑、上过当的。不过所谓是吃一堑长一智，在上过当之后，笔者本人也是总结了一些买鞋的经验，最大程度地避免买到假鞋。

▲ Sneakerhead 插画

首先在运动品牌的官方渠道购买，基本上能保证是正品，除非是遇见「换货党」的情况出现。如果在普通商家购买，粉丝数很多并且卖家等级较高的店铺往往是正品店铺，反而言之，粉丝相对较少的很大可能是售假的店铺。第二进入店铺后，可以看看店铺是不是官方认证的或者是否和一些权威平台机构合作的店铺。第三，一般来说，店铺的球鞋款式和配色货量充足的一般是售假的，配色少货量正常才是正品的样子。另外不要相信店铺所以说的假一赔十等。一般来说，所有的店铺都会这么做。

▲ 一名球鞋爱好者的卧室

总之，选择有保障的渠道以及有信誉的卖家是最可行的办法，但这也不能保证100%买不到假鞋。在买鞋的过程中，大家应该多多提高自己的鉴别能力。

如果在拿不准且缺乏鉴定能力的情况下，也可寻求nice平台的球鞋鉴定服务功能。不管你的球鞋是否是在平台内购买，都可以通过nice的服务快速鉴别球鞋的真假。nice平台致力于为球鞋爱好者提供正品保障服务，坚决抵制假鞋；最新推出的「鞋圈黑名单」，也将会为打假起到举足轻重的作用，相信球鞋圈假鞋泛滥的情况也会逐渐改善。最后，如果真的买到假鞋，也要通过合理合法的方式为自己维权，保护自己的利益。

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抵制假鞋，从我做起

▲ 某社交平台假鞋广告

因为缺乏有效的监管，在如今的互联网平台，充斥着大量的假鞋垃圾广告，鞋贩子有一万种方法，让你不知不觉的看到他们的广告。原厂渠道、真标、真爆、真碳、公司级，品质可选，这些明目张胆的垃圾广告，也助长了那些假鞋贩子持续贩假的气焰。

▲ 买鞋，玩鞋不忘初心

确实，我们每个人都知道购买假鞋不是什么光彩的事，但是正是因为社会的需求，才导致了如今的假鞋市场的泛滥。笔者相信，喜欢球鞋的朋友们在小的时候，都会有特别喜欢但却遥不可及的球鞋，所以就买了双假鞋。可能一时的经济能力不足，虚荣心作祟等缘故，让你买了一双假鞋；但是如果你真的喜欢球鞋文化，等你的经济能力可以承担你买真的球鞋，那时你再购买真鞋，可能你会更加开心。

▲ nice app logo

总之，nice最新推出的「鞋圈黑名单」无疑是球鞋打假道路上一次不错的尝试，受到这份号召，相信运动品牌、球鞋交易平台以及球鞋爱好者们也都会积极响应，相信在未来，球鞋打假之路会有质的改变。

看过本篇文章后，对于假鞋想必你也感触颇深，你认为将来社会各界如何抵制假鞋，欢迎在评论区互动留言。

文章作者 | 小丑       

值班编辑 | 小丑       

幕后设计 | W.Bing   

  内容监制 | 九三春阳  

文章部分图片来源于网络

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